Was Ist Digitales Marketing

Was ist digitales Marketing?

Erfahren Sie, wie digitales Marketing den Geschäftserfolg in der modernen Welt vorantreibt

Aus allgemeiner Sicht ist Marketing die Praxis, Kundenbedürfnisse zu identifizieren und zu befriedigen. Dies ist eine besonders wichtige Aufgabe im geschäftlichen Kontext, da erfolgreiche Marketingbemühungen Inbound-Leads fördern und einen großen Kundenfall anziehen können. Der traditionelle Marketingzyklus umfasst eine Analyse der Marktorientierung, des Produktmix und des Geschäftsumfelds. Obwohl Marketing tief in der Unternehmensgeschichte und -kultur verwurzelt ist, ist digitales Marketing eine relativ neue Praxis.

Mit der Explosion der digitalen Technologie – einschließlich der weit verbreiteten und allgegenwärtigen Nutzung von Computern und Smartphones – begannen Unternehmen, mit neuen Marketingtaktiken zu experimentieren. So wurde das digitale Marketing geboren.

Schneller Vorlauf in die Gegenwart und digitales Marketing ist genauso wichtig, wenn nicht sogar wichtiger als traditionelle Marketingmethoden. Diese Kluft scheint im Laufe der Zeit noch größer zu werden, da viele Unternehmen Mittel von traditionellen zu digitalen Marketingmethoden umleiten. Insgesamt gesehen ist es für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, eine tragfähige Strategie für digitales Marketing zu planen und umzusetzen.

Was sind die Grundlagen des digitalen Marketings?

Kurz gesagt bezieht sich digitales Marketing auf alle Marketingmethoden, die über elektronische Geräte durchgeführt werden, die eine Art Computer verwenden. Dies schließt Online-Marketing-Bemühungen ein, die im Internet durchgeführt werden. Bei der Durchführung von digitalem Marketing kann ein Unternehmen Websites, Suchmaschinen, Blogs, soziale Medien, Videos, E-Mails und ähnliche Kanäle nutzen, um Kunden zu erreichen.

Anders als traditionelles Marketing – das statisch ist und oft als „Einweg"-Kommunikation bezeichnet wird – ist digitales Marketing ein sich ständig verändernder, dynamischer Prozess. Anders gesagt, Kunden können nicht über eine Werbetafel oder eine Printanzeige mit dem Unternehmen interagieren, während digitales Marketing einen Weg für die wechselseitige Kommunikation zwischen einem Unternehmen und seinen tatsächlichen oder potenziellen Kunden bietet.

Heutzutage ist die Bildschirmzeit für viele Menschen auf einem Allzeithoch. Digitales Marketing macht sich diese Realität zunutze und bewirbt Geschäftsprodukte und -dienstleistungen über das Internet. Auf diese Weise stellen Unternehmen sicher, dass ihre Marketingbemühungen Kunden eher erreichen, indem sie sie dort ansprechen, wo sie die meiste Zeit verbringen.

Von Startups bis hin zu Großunternehmen kann ein facettenreicher digitaler Marketingansatz zu erheblichen kommerziellen Vorteilen führen. Eine erfolgreiche Strategie für digitales Marketing umfasst im Allgemeinen eine Kombination verschiedener Methoden, darunter Online-Werbung, Suchmaschinenoptimierung und -marketing, Social-Media-Marketing und -Management sowie die Erstellung von Inhalten.

Gibt es verschiedene Möglichkeiten, digitales Marketing zu betreiben?

Digitales Marketing ist ein weit gefasster Begriff, der viele verschiedene Kanäle zur Förderung der Geschäftsinteressen potenzieller Kunden umfasst. Abhängig von den geschäftlichen Anforderungen und Zielen gibt es unzählige Möglichkeiten, digitales Marketing zu betreiben. Es ist keine Cookie-Cutter-Übung.

Davon abgesehen gibt es mehrere gängige Methoden zur Durchführung von digitalem Marketing, darunter:

Suchmaschinenoptimierung (SEO) – SEO ist die Praxis, das Ranking in den wichtigsten Suchmaschinen zu verbessern, um den Online-Traffic zu erhöhen.
Suchmaschinenmarketing (SEM) – SEM nutzt bezahlte Online-Werbung, um die Sichtbarkeit der Website in Suchmaschinen zu erhöhen. SEM wird oft in Verbindung mit SEO verwendet.
Pay-per-Click (PPC) – PPC ist eine Online-Werbemethode, bei der ein Unternehmen nur dann für seine Anzeigen bezahlt, wenn eine Person darauf klickt.
Social Media Marketing (SMM) – SMM ist die Praxis, Social-Media-Kanäle zu nutzen, um Geschäftsprodukte oder -dienstleistungen zu bewerben. Der Einsatz von Social-Media-Influencern, oft als Influencer-Marketing bezeichnet, ist im SMM weit verbreitet.
E-Mail-Marketing – E-Mail-Marketing ermöglicht es Unternehmen, gebrandete Werbeinhalte direkt per E-Mail an potenzielle Kunden zu senden. Der Einsatz von automatisierten Newslettern ist in diesem Zusammenhang üblich.
Affiliate-Marketing – Affiliate-Marketing ist eine leistungsbasierte Übung, die eine Umsatzbeteiligung und Pay-per-Sale (PPS)-Vergütung innerhalb eines gemeinsamen Netzwerks ermöglicht.
Content Marketing – Content Marketing bezeichnet die Veröffentlichung und Verteilung von Text-, Video- oder Audiomaterialien an Kunden online. Blogs, Videos und Podcasts sind gängige Möglichkeiten für Unternehmen, sich im Content-Marketing zu engagieren.
Native Advertising – Native Advertising beinhaltet das Mischen von Marketingmaterialien in einem Medium, wodurch die zugrunde liegende Botschaft und die Marketingzwecke gleichermaßen wichtig werden. Gesponserte Inhalte, bei denen ein Unternehmen seine eigenen Inhalte auf einer anderen Website veröffentlicht, sind eine gängige Methode der nativen Werbung.
Wie die obige Liste zeigt, gibt es zahlreiche Möglichkeiten, eine digitale Marketingstrategie umzusetzen. Für die meisten Unternehmen beinhaltet erfolgreiches Inbound-Marketing den Einsatz und die Anwendung mehrerer digitaler Marketingmethoden.

Welche Vorteile kann ich durch digitales Marketing erzielen?

Angesichts der Vielfalt digitaler Marketingmethoden gibt es eine ähnlich vielfältige Reihe von Vorteilen, die für digital versierte Vorteile verfügbar sind. Auf einer übergeordneten Ebene ermöglicht digitales Marketing Unternehmen, Kunden bei alltäglichen Aktivitäten zu erreichen, wie z. B. beim Scannen sozialer Medien, beim Lesen von Online-Artikeln, beim Ansehen von Videos usw Vielzahl von kommerziellen Vorteilen.

Genauer gesagt kann digitales Marketing Unternehmen dabei helfen, einen oder alle der folgenden Vorteile zu erzielen:

Globale Reichweite – Im Gegensatz zu herkömmlichen Methoden ist digitales Marketing nicht unbedingt an ein bestimmtes geografisches Gebiet gebunden. Das Internet steht Kunden auf der ganzen Welt zur Verfügung. Dies ermöglicht es Unternehmen, Kunden zu vermarkten und an Kunden zu verkaufen, die in einem anderen Staat oder Land leben, wodurch viele traditionelle Eintrittsbarrieren beseitigt werden.
Niedrige Einstiegskosten - Um die globale Reichweite des digitalen Marketings über traditionelle Kanäle zu erreichen, wäre ein ernsthaftes Preisschild angebracht. Andererseits können bestimmte Aspekte des digitalen Marketings mit einem geringen Zeit- und Ressourcenaufwand erreicht werden. Selbst kleine oder neu gegründete Unternehmen können beispielsweise eine Website erstellen, soziale Medien verwalten und Blogs veröffentlichen, ohne die Bank zu sprengen.
Messbarer ROI – Um Gewinne zu maximieren, müssen Unternehmen den Return on Investment (ROI) sorgfältig bewerten. Beim traditionellen Marketing kann es schwierig, manchmal sogar unmöglich sein, den ROI zu messen. Andererseits bietet digitales Marketing einen Echtzeit-Einblick in die Effektivität jeder Kampagne, sodass Unternehmensleiter fundierte Entscheidungen treffen können, um den Umsatz zu steigern und den Gewinn zu steigern.
Verbessertes Targeting – Digitales Marketing ermöglicht es Unternehmen, sehr spezifische demografische Merkmale potenzieller Kunden anzusprechen. Durch die Einbindung von Kunden in einer bestimmten Region, Branche oder einem bestimmten sozialen Kanal haben Unternehmen eine viel bessere Chance, ihre demografische Zielgruppe zu erreichen.
Dynamische Anpassungsfähigkeit – Digitale Marketingstrategien sind extrem formbar und flexibel, sodass Unternehmen den Kurs bei Bedarf anpassen können. Im Gegensatz zu langfristigen, traditionellen Marketingkampagnen können Unternehmen ihre digitalen Bemühungen im Handumdrehen anpassen und bei Bedarf schnelle Änderungen vornehmen, um kommerzielle Chancen zu nutzen.
Sofortige Verbindung - Vor dem Kauf führen moderne Kunden in der Regel Online-Recherchen durch und werten Bewertungen aus. Der erste Schritt in diesem Prozess beginnt normalerweise mit einer Suchmaschine. Auf diese Weise können Unternehmen mit entwickelten SEO-, SEM- und PPC-Strategien sofort mit Kunden in Kontakt treten.
Aufbau von Beziehungen – Der Aufstieg von Social Media hat es zu einer dominanten Kommunikationsplattform für viele Kundendemografien gemacht. Darüber hinaus möchten Kunden zunehmend mit Unternehmen zu ihren Bedingungen und auf ihrer bevorzugten Plattform interagieren. Infolgedessen können Unternehmen, die sich an effektiven SMM-Praktiken beteiligen, langfristige und loyale Beziehungen zu aktuellen und potenziellen Kunden aufbauen.
Insgesamt können Unternehmen jeder Form und Größe durch den effektiven Einsatz digitaler Marketingmethoden erhebliche Vorteile erzielen. Darüber hinaus können die Kosten für digitales Marketing auf jedes spezifische Unternehmen zugeschnitten werden, wodurch viele Barrieren für den Eintritt traditioneller Methoden beseitigt werden. Bei so vielen Vorteilen, die für nahezu jedes Budget verfügbar sind, macht es Sinn, warum so viele Unternehmen mit digitalen Marketingbemühungen erfolgreich sind.

Wie viel kostet digitales Marketing mein Unternehmen?

Die einfache Antwort ist, dass es für jedes Budget eine digitale Marketingstrategie gibt. Die Flexibilität digitaler Marketingstrategien bringt Vorteile für praktisch jede Unternehmensgröße, von klein bis groß. Bei einer so großen Bandbreite an Methoden und Strategien ist es nicht möglich, einen einheitlichen Preis für digitales Marketing zu nennen.

Stattdessen ist es hilfreich, die Ausgaben für digitales Marketing für verschiedene Geschäftsebenen zu untersuchen, da kleine Unternehmen weniger ausgeben als größere. Zum Beispiel:

Grundlegendes digitales Marketing - Startups und kleine Unternehmen haben in der Regel kein großes Budget für digitales Marketing zur Verfügung. Daher konzentrieren sich diese Unternehmen auf kostengünstige Methoden und nutzen in der Regel Websites, Blogs und soziale Medien, um den Umsatz zu einem niedrigen Preis zu steigern. Die Kosten für grundlegendes digitales Marketing können mehrere hundert Dollar pro Monat betragen.
Fortgeschrittenes digitales Marketing – Mittelständische Unternehmen verfügen in der Regel über etablierte Einnahmequellen und die Möglichkeit, mehr für digitales Marketing auszugeben. Hier setzen sich SEO, SEM, PPC und E-Mail-Marketing durch. Die Kosten für digitales Zwischenmarketing können mehrere tausend Dollar pro Monat betragen.
Fortgeschrittenes digitales Marketing - Große oder große Unternehmen werden digitales Marketing umfassend und oft global einsetzen. Diese Unternehmen haben in der Regel Strategien für die meisten digitalen Marketingkanäle entwickelt. Diese Unternehmen investieren oft erhebliche Ressourcen in die Entwicklung einer digitalen Marketingstrategie über viele verfügbare Kanäle. Die Kosten für fortgeschrittenes digitales Marketing können Zehntausende von Dollar pro Monat betragen.
Wie oben gezeigt, variieren die Kosten für digitales Marketing je nach Unternehmensgröße, Umsatz und Zielen stark. Kleinere Unternehmen beginnen oft mit einer grundlegenden Strategie und entwickeln im Laufe der Zeit Zwischen- oder fortgeschrittene Methoden. Letztendlich ist es für fast jedes Unternehmen möglich, eine digitale Marketingstrategie zu erstellen und umzusetzen, die seinen Bedürfnissen und seinem Budget entspricht.

Wie erstelle und implementiere ich eine digitale Marketingstrategie?

Der Prozess zur Erstellung und Umsetzung einer digitalen Marketingstrategie umfasst viele Schritte und erforderliche Überlegungen. In diesem Zusammenhang ist es entscheidend, Zeit und Ressourcen für die Planung und Erstellung aufzuwenden. Informationen, Analysen und Recherchen, die während der Planung und Erstellung gesammelt werden, können während der Implementierung einen enormen Einfluss haben.

Es stimmt, dass jedes Unternehmen einzigartige Bedürfnisse und Ziele hat. Dementsprechend wird sich die Erstellung und Umsetzung einer digitalen Marketingstrategie von Unternehmen zu Unternehmen ändern. In der Praxis wenden viele Unternehmen jedoch einen ähnlichen Prozess zur Erstellung und Umsetzung einer digitalen Marketingstrategie an, wie unten beschrieben.

Identifizieren Sie Marketingziele – Der erste Schritt in diesem Prozess besteht darin, spezifische Ziele zu identifizieren, wie z.
Solidisieren Sie den Verkaufsprozess – Um die Vorteile des digitalen Marketings zu maximieren, ist es notwendig, den digitalen Verkaufsprozess zu verstehen und genau zu verstehen, wie Kunden digitale Einkäufe tätigen werden.
Zielkunden isolieren – Das Erstellen einer starken Zielgruppe mit ausgefeilten Käuferpersönlichkeiten hilft, die idealen Kunden für den Kauf von Geschäftsgütern oder -dienstleistungen zu isolieren.
Wählen Sie Marketingkanäle – Ausgestattet mit demografischen Zielgruppen und Käuferpersönlichkeiten ist es wichtig, die besten digitalen Marketingkanäle zu identifizieren, um diese idealen Kunden zu erreichen.
Setzen Sie klare Benchmarks – Um eine digitale Marketingstrategie zu bewerten, ist es ratsam, klare Benchmarks für den Erfolg festzulegen und den Fortschritt auf dem Weg zu messen.
Nehmen Sie die notwendigen Anpassungen vor – Nach der Erstellung und Implementierung einer Strategie für digitales Marketing ist es wichtig, den Fortschritt in Richtung der Ziele zu überwachen und bei Bedarf anzupassen.
Eine effektive digitale Marketingstrategie muss die individuellen Bedürfnisse und Ziele des jeweiligen Unternehmens berücksichtigen. Dementsprechend ist eine digitale Marketingstrategie, die für einen kleinen Tante-Emma-Laden funktioniert, für eine globale Marke wahrscheinlich ungeeignet. Die gute Nachricht ist, dass digitales Marketing eine große Bandbreite an Methoden, Kanälen und Strategien bietet. So können Unternehmen nahezu jeder Größe und in nahezu jeder Branche digitales Marketing mit großer Wirkung nutzen.